דנסל הוקמה כדי לספק מענה ייעודי, מקצועי, חדשני וממוקד לקמעונאים ולספקים בשוק הפרטי. החברה מוכרת מגוון רחב של מוצרים ומותגים של חברות מקומיות ובנלאומיות, והיא מהמובילות בישראל בהפצת מותגים מתחומי המזון, הניקיון, הטואלטיקה והקוסמטיקה לעסקים קטנים ובינוניים.